iPod slaví desáté narozeniny

Malé zařízení změnilo hudební svět. Hudební krabička iPod, kterou představil Steve Jobs 23. října 2001, zachránila Apple od krachu a zásadním způsobem změnila hudební trhy.
SEBASTIAN SPONSEL

V roce 2001 procházel Apple krizí. V předchozím roce klesl obrat tohoto výrobce počítačů o 33 procent a provozní ztráty dosáhly úrovně 25 milionů dolarů. Účastníkům slavnostního představení iPodu bylo tedy divné, že Steve Jobs neuvedl žádný nový počítač, který by mohl zvrátit nepříznivou finanční situaci firmy Apple, ale jen "obyčejný" MP3 přehrávač.
Uvedení iPodu Jobs komentoval tím, že odvětví digitálních hudebních přehrávačů chybí silný vůdce a Apple má na tuto situaci dokonalý lék.

"Tisíc skladeb v kapse"

Na první pohled nebyl iPod nijak převratný. MP3 přehrávače už na trhu nějakou dobu existovaly a iPod nebyl přelomový ani kapacitou. Přenosné MP3 přehrávače s pevným diskem o kapacitě 5 a 6 GB prodávaly firmy Creative a Compaq již několik let, konkrétně od roku 1998. Kromě nich byly k dostání i digitální hudební přehrávače značky Sony, která dominovala trhu s přenosnými hudebními přehrávači už od dob kazetového walkmanu. Přehrávače Sony využívaly jak flashové karty Memory Stick, tak starší digitální médium MiniDisc, podporovaly však výhradně proprietární formát Atrac.
Nebylo tedy divu, že odborný tisk i konkurence přistupovaly k iPodu poněkud vlažně a nečekaly, že se nějak výrazně ujme. Pochyby vyvolávala i vysoká prodejní cena, která činila 20 000 USD. Hardwarová výbava zařízení o velikosti cigaretové krabičky však konkurenci předčila. Zvlášť impozantní byla rychlost přenosu dat mezi počítačem a iPodem. Díky rozhraní FireWire mohli totiž uživatelé nahrávat data rychlostí až 400 Mb/s a během připojení k počítači se zároveň dobíjela interní baterie přehrávače. I když některé konkurenční přehrávače (jako například Creative Jukebox Zen) byly vybaveny jak rozhraním USB, tak FireWire, jejich majitelé většinou vlastnili PC počítač bez tohoto rozhraní, zatímco majitelé iPodů patřili k vyznavačům počítačů Apple, které FireWire obsahovaly. Zajímavou novinkou byla možnost nahrávat do iPodu (díky spolupráci s programem iTunes) celé playlisty skladeb z počítače. Největší konkurenční výhodou iPodů byl ale jednoduchý a zároveň praktický design. Přehrávač bylo možné ovládat jednou rukou a nebylo přitom ani nutné sledovat jeho displej. Prodejní úspěch prvních dvou generací iPodu byl ovlivněn faktem, že zařízení spolupracovalo pouze s počítači Apple.
Situace se změnila po představení třetí generace iPodu v roce 2003. Původní kruhový ovladač, který obsahoval klasická tlačítka, byl nahrazen dotykovým ovládáním a přibyla i dokovací stanice, pomocí které bylo možné iPod připojit ke kvalitní domácí zvukové soupravě. Důležité byly také dvě další inovace: uvedení verze iTunes pro Windows, která umožňovala přenášet MP3 skladby do iPodu i uživatelům PC, a zprovoznění iTunes Store, elektronického obchodu s hudebními skladbami, díky němuž mohli uživatelé okamžitě koupit a stáhnout do svého přehrávače jakoukoliv hudbu, na kterou měli zrovna náladu. Otevření tohoto obchodu s velkým výběrem hudby, kde mohli uživatelé snadno, rychle a bezpečně koupit hudbu, bylo snad důležitější než uvedení nové verze iPodu a představovalo základ dnes tak oblíbené digitální distribuce aplikací pro osobní počítače i mobilní zařízení. V České republice jsme si bohužel museli počkat na zprovoznění této služby celých sedm let, až do letošního roku.
Otevření obchodu s elektronickou hudbou předcházela složitá vyjednávání s hudebními vydavatelstvími, pro které byl do té doby formát MP3 synonymem pirátství. Po otevření iTunes se však situace dramaticky otočila, a dnes se tímto způsobem dokonce prodá víc skladeb než na klasických CD nosičích.
V roce 2003 prodal Apple jeden milion iPodů, během následujících dvou let si však tuto hudební krabičku koupilo dalších 20 milionů uživatelů. Z hudebního přehrávače iPod se stal symbol společenského postavení jeho majitelů. Apple tohoto úspěchu maximálně využil a každý další rok přicházel s novou verzí přehrávače. Úspěch iPodu podnítil konkurenci k řadě soudních sporů a uvedení konkurenčních produktů. Společnost Creative zažalovala Apple za neoprávněné použití jejího systému třídění skladeb a v rámci vyrovnání získala od Applu 100 milionů dolarů. Microsoft se snažil Applu konkurovat projektem Zune, ale neuspěl. Na formát MP3 nakonec přistoupila i společnost Sony, která je spolumajitelem jednoho z největších hudebních vydavatelství Sony Music.

Z hudebního přehrávače univerzální zdroj zábavy

Od roku 2007 prodá Apple každý rok okolo 50 milionů iPodů. Prodeje iPodů v posledních letech stagnují, důvodem je však to, že Apple nabízí i iPad a iPhone se stejnými funkcemi. Důležitou inovaci přináší iPodům i uvedení nové verze iOS 5 s funkcí iCloud a za zmínku stojí i nedávný patent Applu, který popisuje osazení přehrávače digitálních médií přenosným filmovým projektorem. I po deseti letech evoluce se máme, zdá se, na co těšit.
AUTOR@CHIP.CZ

DŮLEŽITÉ FÁZE VÝVOJE IPODU

Od uvedení prvního iPodu v roce 2001 Apple neustále přidává nové funkce a přichází s novými variantami tohoto přehrávače.
2001
1. generace
iPodu První přehrávač Apple iPod byl osazen 5GB pevným diskem a na baterie vydržel pracovat 10 hodin. Cena při uvedení: 20 000 Kč.
2003
3. generace
iPodu Menší a lehčí iPod byl osazen dotykovým kruhovým ovladačem a poprvé byl kompatibilní se systémem Windows.
2004
iPod mini
Malý a lehký přehrávač se prodával v několika barevných provedeních.
2005
iPod nano
Místo pevného disku používal flashovou paměť, navíc měl jako první iPod barevný displej pro prohlížení fotografií.
2007
iPod touch
Spolu s uvedením iPhonu Apple přinesl i multimediální přehrávač s možností přehrávání videa a s dotykovým displejem.
2008
iPod nano 5G
Pátá generace iPodu byla vybavena digitální kamerou pro záznam statických snímků i videa a krokoměrem pro sportovce.
2010
iPod touch 4G
Dvě kamery a možnost snímání HD videa. Nejnovější verze iPodu touch se příliš neliší od iPhonu.


Efekt iTunes
Otevření iTunes způsobilo v distribuci hudebního průmyslu revoluci. Před rokem 2003 neexistoval žádný velký a dobře zásobený on-line obchod, ze kterého bylo možné legálně stáhnout hudbu v digitální podobě. Přibližně 70 procent digitální hudby je prodáno prostřednictvím iTunes. Pokud tento trend nic nezvrátí, zprostředkuje Apple v příštím roce celosvětově prodej čtvrtiny všech hudebních alb.


iPod: Továrna na peníze
Historicky nejprodávanějším modelem počítače je dodnes Commodore C64, kterého se prodalo 30 milionů kusů. Apple prodal jen v roce 2006 víc iPodů, než bylo kdy prodáno tohoto legendárního počítače. Od roku 2009 ale prodej iPodu lehce klesá, protože mu konkuruje iPhone a iPad.


OBCHOD ITUNES
Rychlý růst: Od otevření iTunes v roce 2003 prodal Apple přes tento obchod více než 10 miliard skladeb.